Ina Expert : un nouveau centre de formation au coeur du pôle médiatique parisien

Depuis le 2 décembre, Ina Expert, centre de formation des métiers de l'audiovisuel, a ouvert
un nouvel espace aux portes de Paris pour se rapprocher de son coeur de cible. Le groupe a fait
découvrir à L'Inffo sa structure moderne et stratégique à l'occasion d'une journée “Portes ouvertes".
Reportage

Issy-les-Moulineaux. Cette ville
de l'ouest parisien, située à en
lisière du 15e arrondissement
de la capitale, est un peu le
temple de la sphère médiatique et
audiovisuelle. Canal Plus, France 24
ou encore BFM TV, autant de sièges
de grandes chaînes qui y sont implantés.
Et c'est précisément dans ce secteur
stratégique, au coeur du quartier
de Val de Seine, qu'Ina Expert, filiale
du groupe Ina (Institut national de
l'audiovisuel) et spécialiste de la formation
professionnelle des métiers de
l'audiovisuel et des nouveaux médias,
a décidé d'implanter son nouveau
centre de formation.

Être proche de ses clients...

Depuis le mois de décembre, il accueille
les apprenants dans un espace
de 1 000 m² dédié à des stages spécifiques.
Un site qui vient compléter
celui déjà implanté à Bry-sur-Marne.
“Depuis fin 2011, nous avons souhaité
devenir un centre de formation généraliste
dans les métiers des médias. Pour réussir,
il était nécessaire de se doter d'un deuxième
espace. En s'implantant ici, nous
nous sommes rapprochés de nos clients : les
cadres dirigeants, les journalistes et autres
professionnels du secteur", confie Serge
Schick, directeur d'Ina Expert.
Après quelques mois d'existence, le
nouveau plateau de formation organise
en cette après-midi ensoleillée de mai
sa première journée “Portes ouvertes".
L'occasion de découvrir les locaux fraîchement
aménagés. Au programme,
conférences et ateliers sur les filières du
journalisme, du web, de la production
ou encore de l'audiovisuel. Une dizaine
de responsables ont été mobilisés
pour animer les interventions et pour
répondre aux questions des intéressés.
De quoi captiver les plus avertis, mais
aussi les nouveaux convertis.

... miser sur la “culture pro"...

13h30. Top départ de la première
conférence. Les premiers arrivés découvrent
des locaux modernes et épu
rés. Certains s'attardent devant les
photographies accrochées aux murs.
Un collectif, Tendance Floue, expose
les oeuvres d'Olivier Culmann représentant
des inconnus regardant la
télévision ^{[ 1 ]}Exposition Watching TV, collectif Tendance floue,
Olivier Culmann.. “Nous accueillons depuis
l'ouverture une exposition tous les deux
mois autour de sujets liés à l'audiovisuel.
Ce serait dommage de ne pas exploiter les
magnifiques archives de l'Ina !", s'amuse
Guillaume Hervins, responsable du
service marketing, lors d'un rapide tour
du propriétaire.

... et sur la dimension ludique...

Au-delà des interventions magistrales,
présentant panorama de métiers et
nouveaux enjeux, quelques ateliers
ludiques sont proposés. Comme celui
animé par Gilles Flourens, responsable
des filières “photographie" et “montage,
post-production, effets spéciaux",
et Laurent Linderbrings, chef monteur.
Les visiteurs sont invités à découvrir
le montage sur la dernière version du
logiciel Final Cut Pro. “Les participants,
aidés par un formateur spécialiste de
Final Cut, réalise un montage professionnel
en moins de 45 minutes en s'appuyant
sur des images tournées par des professionnels",
explique Gilles Flourens.
L'occasion de se divertir, et peut-être
même de se découvrir un attrait ou un
talent dans cette spécialité.

... avec des formations toujours
plus courtes...

Si le nouveau centre permet une plus
grande proximité avec les acteurs de la
sphère médiatique, les formations délivrées
ont été adaptées à la configuration
des locaux. “Nous avons choisi de
nous concentrer à Issy-les-Moulineaux
sur des formations plus stratégiques. Le
centre de Bry-sur-Marne, beaucoup plus
vaste et très bien équipé nous permet de
proposer des formations plus techniques.
Le catalogue 2014 a été pensé en fonction
de cette annexe, plus petite", confie Serge
Schick. Près de 200 stages sont disponibles
sur le site.

Parmi eux, on retrouve de la conception,
du management des équipes, du
droit de l'audiovisuel ou encore de la
gestion de la production. “Nous visons
les formations plus courtes, mêmes si des
sessions longues sont aussi disponibles à
Issy-les-Moulineaux. Nous donnons la
priorité aux stages d'une durée de un à
cinq jours." Au-delà des formations
sur catalogue, les équipes Ina expert
proposent également des sessions élaborées
sur mesure. “Cela représente
près d'un tiers de notre offre. Les équipes
commerciales travaillent avec le client
pour construire une formule adaptée aux
besoins. À la marge, nous proposons également
du coaching individuel."

... et des technologies de pointe

Pour autant, Ina Expert n'a pas lésiné
sur le matériel de pointe. Si le centre
ne compte qu'un studio de media training,
ainsi que six salles de formation
équipées de Mac et de PC, des technologies
dernier cri ont été mises en
place. Exemple pour le plateau télé
prêt pour le direct et équipé de matériel
professionnel. Un système de régie
totalement automatisé avec prompteur
intégré permettant de détecter les
intervenants qui prennent la parole
pour diriger la caméra vers eux y a
été installé. Un véritable atout selon
Guillaume Hervins. “Ce type de prestation
nous permet d'attirer un public
large, tant dans les médias que dans les
autres professions, pour développer des
cours de prise de parole et de management
d'équipe. Cela contribue à notre
image de marque."

Élargir la cible, pour davantage
de rentabilité

La direction a vu grand pour cette
nouvelle annexe. Un investissement
substantiel a été engagé par le groupe
pour s'implanter dans un des quartiers
d'affaires les plus prisés de la banlieue
parisienne. Une nécessité, selon
le directeur, pour toucher son coeur
de cible. “En nous rapprochant de nos
clients, nous pouvons les toucher d'une
manière plus efficace. Nous sommes à
deux pas des plus grands groupes audiovisuels,
et nous pouvons également mobiliser
les professionnels qui travaillent à
La Défense. C'est à quelques stations de
tramway !", reprend le directeur. Le site
de Bry-sur-Marne, banlieue moins chic
de l'est parisien et éloignée du coeur
névralgique des médias, reste favorable
du fait de sa spécialisation technique.
Toutefois, la fréquentation d'un public
plus stratégique stagne.

Le nouveau centre compte bien dorénavant
élargir sa cible, même au-delà des
médias. “Nous souhaitons nous adresser
aux autres entreprises en leur proposant
des formations management et techniques
de communication. Nous sommes
légitimes pour le faire, notamment grâce
à notre savoir-faire et notre assise dans
le monde de l'audiovisuel." Cette nouvelle
clientèle pourrait représenter un
marché fructueux pour l'entreprise.

La rentabilité du site a déjà été évaluée
sur un délai assez court :“D'ici deux ans
et demi, nous devrions être à l'équilibre.
Nous nous fixons l'objectif de réaliser le
tiers du chiffre d'affaires du groupe à Issyles-
Moulineaux."

DU CONSEIL POUR LE FINANCEMENT DES STAGES

Au centre Ina Expert, les formations sont attractives, mais elles coûtent cher. En
effet, les tarifs peuvent grimper jusqu'à près de 18 000 euros1. Se pose donc la
question du financement du stage. Les publics concernés sont très souvent peu au
fait de leurs droits et des procédures à mettre en place pour obtenir les aides afin de
réaliser leur projet. Le groupe a mis en place un service de conseil pour orienter au
mieux les futurs stagiaires.
Aujourd'hui, c'est Christine Clerc, conseillère formations qualifiantes et diplômantes,
qui s'occupe de recevoir les professionnels des médias et nouveaux convertis à
l'occasion de la journée “Portes ouvertes". Et la salle d'attente ne désemplit pas.
“Nous recevons des profils assez variés : intermittents, demandeurs d'emploi ou
personnes installées dans un poste stable." Informer sur les droits en matière de
formation, mais aussi trouver des solutions sur mesure selon les cas spécifiques.
La conseillère doit alors faire preuve d'innovation pour proposer des alternatives
adaptées à chaque profil. “J'ai développé quelques pistes que je propose aux
personnes qui viennent vers moi. Se tourner vers les collectivités ou le milieu
associatif peut parfois être payant."
1. Exemple : 17 900 euros pour la formation d'opérateur de prises de vues vidéo (certification professionnelle
enregistrée au RNCP) sur cent jours